In het kort
- Twee Britse supermarkten, Lidl en Iceland, hebben de nieuwe reclameregels tegen het promoten van junkfood overtreden.
- De reclamewaakhond heeft waarschuwingen gegeven in plaats van boetes, en dringt aan op naleving van de regels in de toekomst.
- Deze maatregel is bedoeld om obesitas bij kinderen in het Verenigd Koninkrijk tegen te gaan door de consumptie van ongezond voedsel door kinderen te verminderen.
Twee Britse supermarkten zijn berispt omdat ze de reclamevoorschriften voor junkfood hebben overtreden. Dit is de eerste keer dat er zo’n maatregel is genomen sinds de invoering van de nieuwe regels aan het begin van het jaar. De regels verbieden reclame voor voedingsmiddelen met veel vet, suiker en zout.
Volgens een bericht in The Guardian bleken zowel Lidl als Iceland deze richtlijnen te hebben overtreden. Lidl Noord-Ierland betaalde influencer Emma Kearney (online bekend als Baby Emzo) om op Instagram reclame te maken voor een pain suisse, een gebakje gevuld met vanillecrème en chocolade. Iceland maakte ondertussen reclame voor diverse snoepjes en mini-loempia’s op de website van de krant Daily Mail.
Nieuwe wet beperkt reclame voor ongezonde producten
Hoewel er geen boetes zijn opgelegd, heeft de Britse reclamewaakhond beide supermarkten opgedragen ervoor te zorgen dat hun marketingafdelingen zich in de toekomst aan de nieuwe regels houden. De wet tegen reclame voor junkfood is eerder dit jaar van kracht geworden en verbiedt televisiereclame voor ongezonde producten tussen 05.30 en 21.00 uur. Online reclame voor dergelijke voedingsmiddelen is volledig verboden.
De Britse regering wil met deze maatregelen obesitas bij kinderen terugdringen. Schattingen van het ministerie van Volksgezondheid suggereren dat het beleid zou kunnen leiden tot een vermindering van 7,2 miljard calorieën die door kinderen worden geconsumeerd, waardoor mogelijk ongeveer 20.000 gevallen van obesitas bij kinderen kunnen worden voorkomen. Momenteel wordt 35 procent van de Britse kinderen aan het einde van hun basisschooltijd als zwaarlijvig of te zwaar aangemerkt.