In het kort
- Sydney Sweeney werkt opnieuw samen met American Eagle en speelt de hoofdrol in hun campagne Syd for Short: American Eagle Jean Shorts.
- Deze campagne speelt op speelse wijze in op de controverse rond woordspelingen in een eerdere advertentie.
- De opbrengst van bepaalde jeansshorts gaat naar Crisis Text Line, een non-profitorganisatie die gratis mentale ondersteuning biedt via sms.
Sydney Sweeney, bekend van haar rol in Euphoria, werkt voor de tweede keer samen met American Eagle. Deze nieuwe campagne, Syd for Short: American Eagle Jean Shorts, ging op 15 april van start en laat de actrice zien in verschillende denim shorts tegen een hemelsblauwe achtergrond.
Omgaan met eerdere controverse
Sweeney’s luchtige aanpak speelt direct in op de controverse rond haar vorige campagne Sydney Sweeney Has Great Jeans, die kritiek uitlokte vanwege het woordspel dat mogelijk een verband legde tussen jeans en genetica. In een campagnefilmpje erkent Sweeney op humoristische wijze de eerdere kritiek met een simpel: “Ja… die.”
Deze collectie laat de klassieke aantrekkingskracht van jeansshorts zien en toont hoe ze zonder al te veel moeite zelfvertrouwen uitstralen. Sweeney omschrijft ze als “tijdloos” en empowerend. Naast mode steunt de campagne Crisis Text Line, een non-profitorganisatie die gratis mentale ondersteuning biedt via sms. Speciale stukken uit de collectie leveren opbrengsten op voor deze belangrijke organisatie.
Campagne met maatschappelijke betekenis
Sweeney vertelt over haar persoonlijke band met Crisis Text Line en zegt dat de campagne een betekenisvolle impact heeft. Ze gelooft dat het dragen van deze jeansshorts mensen in staat stelt bij te dragen aan een goed doel, terwijl ze er geweldig uitzien en zich ook zo voelen.
De timing van de campagne viel samen met de première van seizoen 3 van Euphoria op 12 april. Craig Brommers, CMO van American Eagle, zegt dat deze samenloop puur toeval is en schrijft het toe aan het talent van het merk om campagnes af te stemmen op culturele momenten. Hij zegt dat de timing weliswaar gunstig is, maar niet bewust gepland.