In het kort

• The Mandalorian and Grogu noteerden de zwakste start van alle Star Wars-films uit het Disney-tijdperk.
• Lagere productiekosten kunnen ondanks de teleurstellende start in de bioscoop toch voor winst zorgen.
• Disney gebruikt de film om inkomsten te genereren via merchandise en bezoeken aan themaparken.

Ondanks dat de film de eerste plaats in de box office veroverde, noteerden The Mandalorian and Grogu de zwakste start van alle Star Wars-producties sinds Disney het merk overnam. De film, met Pedro Pascal en de bij fans geliefde Grogu, haalde tijdens de Memorial Day-vakantie 102 miljoen dollar (ongeveer 87,6 miljoen euro) op in Noord-Amerika, waarmee de wereldwijde openingsopbrengst op 165 miljoen dollar (ongeveer 141,7 miljoen euro) kwam. Dat meldt The Guardian.

Vergelijking met eerdere releases

Deze cijfers blijven zelfs achter bij de minst succesvolle Star Wars-release onder Disney, Solo: A Star Wars Story uit 2018. Tijdens zijn eigen feestdagdebuut haalde Solo 103 miljoen dollar (ongeveer 88,4 miljoen euro) binnen in eigen land en 171 miljoen dollar (146,9 miljoen euro) wereldwijd, bedragen die de prestaties van de huidige film overtreffen, zelfs zonder correctie voor inflatie. Terwijl Solo als een mislukking werd bestempeld door het enorme prijskaartje van 275 miljoen dollar (236,2 miljoen euro), kunnen The Mandalorian and Grogu nog steeds winstgevend zijn dankzij een veel kleiner budget van 165 miljoen dollar (ongeveer 141,7 miljoen euro).

Geen weerspiegeling

Branche-expert David Gross merkte op dat deze resultaten weliswaar niet het succes van de hoofdreeks weerspiegelen, maar wel typerend zijn voor spin-offprojecten die zich op een specifiek marktsegment richten. Deze teleurstellende start kan wijzen op een groeiende vermoeidheid bij het publiek ten aanzien van de franchise. Deze film markeert de eerste terugkeer van Star Wars op het witte doek sinds The Rise of Skywalker uit 2019, na een strategische pauze van Disney om oververzadiging van de markt te voorkomen.

Disney’s bredere strategie

Toch blijft Disney optimistisch dat sterke kijkcijfers de kaartverkoop de komende weken op peil zullen houden, ondanks de lauwe ontvangst door critici. Het bedrijf gebruikt de film ook om de inkomsten te verhogen via bezoeken aan themaparken, merchandise en abonnementen op Disney+. Deze strategie sluit aan bij de enorme populariteit van de originele serie en de miljoenen Grogu-speeltjes die sinds 2019 zijn verkocht.

Sinds Disney in 2012 de miljardenfranchise van George Lucas kocht, heeft het bedrijf zijn focus grotendeels verlegd naar streaming. Terwijl series als Andor en The Mandalorian hits waren, hebben andere, zoals The Acolyte, het moeilijk gehad. In de toekomst keert de franchise in mei 2027 terug naar de bioscoop met Star Wars: Starfighter, met Ryan Gosling in de hoofdrol.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief