In het kort

• Reizigers kiezen steeds vaker voor “skillidays”, vakanties waarin persoonlijke ontwikkeling centraal staat.
• Jongere generaties hechten meer waarde aan persoonlijke groei dan aan materiële souvenirs.
• Educatief toerisme zorgt voor een bredere spreiding van toeristische inkomsten naar plattelandsgebieden en lokale instructeurs.

Uit een recent onderzoek van Mastercard bij meer dan 27.000 vakantiegangers uit 28 Europese landen blijkt dat steeds meer reizigers kiezen voor zogenaamde “skillidays”, Daarbij staat persoonlijke groei centraal, in plaats van klassieke ontspanning.

Ongeveer 48 procent van de ondervraagden is van plan om tijdens hun zomervakantie een nieuwe vaardigheid te leren, en 37 procent heeft zo’n ervaring al geboekt. De trend is het sterkst bij jongere generaties: 57 procent van de 18- tot 24-jarigen en 52 procent van de 24- tot 34-jarigen plant een vakantie waarin het leren van nieuwe vaardigheden centraal staat.

Waarde van immateriële ervaringen

De verschuiving toont aan dat reizigers anders kijken naar de waarde van een vakantie. Zo zegt 48 procent dat opgedane kennis waardevoller is dan fysieke souvenirs. Daarnaast vindt 51 procent dat leerzame activiteiten hun reis meer betekenis geven.

Natalia Lechmanova, hoofdeconoom bij het Mastercard Economics Institute, stelt dat moderne toeristen op zoek zijn naar blijvende herinneringen en ervaringen die letterlijk in het geheugen blijven hangen. Ze merkt op dat uitgaven aan meeslepende ervaringen stabieler zijn geworden dan de aankoop van materiële goederen.

Geografische verschuivingen

Naast persoonlijke verrijking heeft deze trend ook economische en geografische gevolgen. Door op zoek te gaan naar authentieke lokale instructeurs trekken deze toeristen vaak weg van overvolle bezienswaardigheden en naar plattelandsgebieden of kleinere gemeenten, wat helpt om de financiële voordelen van het toerisme breder te verspreiden.

Veel reizigers, 42 procent van de ondervraagden, zijn bovendien bereid meer te betalen voor reizen die zulke authentieke leermogelijkheden aanbieden.

Culturele interesses

De interesses verschillen sterk per regio. Het leren van een taal is de topprioriteit voor 30 procent van alle respondenten, vooral in Servië. Culinaire kunsten en voedselproductie zijn ook erg in trek, met veel belangstelling van Roemeense en Zweedse reizigers.

Andere populaire bezigheden zijn wellness en meditatie – vooral geliefd bij Slovenen – en traditionele ambachten, die Italianen erg aanspreken. Daarnaast tonen Kroaten en Serviërs veel interesse in creatieve kunsten, terwijl Oekraïners het meest geneigd zijn om sportieve of fitnessgerelateerde vaardigheden te ontwikkelen.

Overzicht van populaire vaardigheden

Het bredere spectrum aan gewilde vaardigheden omvat:
– Taalbasis (30 procent)
– Koken en voedselbereiding (elk 28 procent)
– Wellness en mindfulness (25 procent)
– Traditionele ambachten en textiel (24 procent)
– Beeldende en podiumkunsten (23 procent)
– Sportieve activiteiten (19 procent)
– Overlevings- en outdoortechnieken (18 procent)
– Op erfgoed gebaseerde methoden (14 procent)
– Milieuvriendelijk leven (13 procent)

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief