In het kort
- Lamine Yamal heeft het streetwear-merk 6PM een enorme publiciteitsboost gegeven via virale foto’s.
- Oprichter Achraf Ait Bouzalim bouwt merkloyaliteit op met limited-edition-releases en een multiculturele uitstraling.
- Strategische samenwerkingen met wereldsterren zorgen ervoor dat het merk sneller bekend wordt en groeit.
Hoewel Lamine Yamal tijdens de finale in New York niet scoorde, wist de jonge flankaanvaller wel veel aandacht te genereren voor een bepaalde kledinglijn. Foto’s van de Spaanse ster in ondergoed van het Duitse streetwear-merk 6PM gingen snel viraal, wat een enorme promotieboost voor het bedrijf betekende.
Historische opmars naar het sterrendom
De vleugelspeler van FC Barcelona schreef geschiedenis als de eerste speler onder de 20 die zowel het WK als het EK won. Zijn sportieve prestaties zijn historisch, maar Yamal is ook een socialmediafenomeen geworden voor La Roja, deels dankzij nostalgische kinderfoto’s waarop Lionel Messi te zien is. Naast hem werd ook zijn jongere broer Keyne tijdens het toernooi een publiekslieveling.
Oorsprong van 6PM
Het merk dat Yamal droeg, 6PM, werd in 2016 opgericht door de in Frankfurt gevestigde influencer en ondernemer Achraf Ait Bouzalim. Net als Yamal, wiens vader Marokkaans is en wiens moeder uit Equatoriaal-Guinea komt, heeft ook Ait Bouzalim Marokkaanse roots. De oprichter, die zijn studie bedrijfskunde achter zich liet, bouwde een merk op dat aanslaat bij een divers, multicultureel publiek en vooral geliefd is bij de hiphopgemeenschap. Naast kleding waagde het bedrijf zich eerder ook aan muziekproducties met verschillende rapartiesten.
Strategische marketing en hype
6PM hanteert een strategische marketingaanpak die draait om Engelstalige social media en limited-edition ‘drops’ om een gevoel van urgentie en merkloyaliteit te creëren. Het bedrijf had tijdens het WK al voetbalthema’s in zijn platform verwerkt via voorspellingswedstrijden. Na de overwinning van Spanje op Argentinië speelde het merk in op de hype op Instagram en suggereerde het gekscherend dat hun kleding misschien wel had bijgedragen aan het succes van de spelmaker.
Kracht van invloed
De omvang van de invloed blijkt duidelijk uit de cijfers: terwijl 6PM bijna een half miljoen Instagram-volgers heeft, bereikt Yamal een enorm publiek van meer dan 56 miljoen mensen. Deze samenwerking zorgt voor enorme zichtbaarheid voor de producten van het merk, zoals de ondergoedpakketten van 30 euro. Bovendien blijft het merk zijn creatieve bereik uitbreiden via samenwerkingen met internationale talenten, waaronder de Nigeriaanse artiest Slawn.
Bekijk hier de post:
Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief
