In het kort
- Meghan Markle heeft ervoor gekozen haar samenwerking met Netflix te beëindigen om meer controle over haar merk te krijgen en wereldwijd uit te breiden.
- Het besluit van Netflix kwam waarschijnlijk voort uit de teleurstellende prestaties van As Ever en het onvermogen om te concurreren met andere populaire series.
- De breuk stipt de intense druk aan op streamingplatformen om goed presterende content te leveren.
Meghan Markles lifestylemerk, As Ever, heeft onlangs aangekondigd dat het de samenwerking met Netflix beëindigt. Terwijl bronnen dicht bij Meghan aan The Sun suggereren dat het haar eigen beslissing was, ingegeven door een verlangen naar meer controle en wereldwijde uitbreiding, schetsen andere insiders een ander beeld.
Uiteenlopende verhalen
Netflix zou niet tevreden zijn geweest met de prestaties van As Ever, waarbij ze een gebrek aan publieke interesse aanhaalden en het onvermogen om te concurreren met populaire series als Squid Game en Bridgerton.
PR-expert Mayah Riaz vertelt bij The Mirror dat dit soort situaties vaak voorkomen bij spraakmakende samenwerkingen, waarbij de perceptie vaak net zo zwaar weegt als de deal zelf. Netflix wil de breuk waarschijnlijk neerzetten als een strategische beslissing, terwijl Meghans team het wil presenteren als een machtszet.
Content
Riaz vindt ook dat streamingplatforms steeds meedogenlozer worden in hun investeringsbeslissingen. Content moet tegenwoordig een groot publiek, veel buzz en commercieel rendement opleveren, waardoor de status van beroemdheid alleen niet meer voldoende is.
Bovendien groeit de moeheid ten aanzien van projecten van beroemdheden die worden gezien als louter personal branding in plaats van boeiend entertainment. Als Netflix vond dat As Ever het potentieel miste voor hoge kijkcijfers en wereldwijde aantrekkingskracht, is hun terugtrekking begrijpelijk.
Meghans framing van de breuk als een stap om haar merk te beschermen en te controleren is een slimme PR-tactiek, die de aandacht afleidt van een vermeende afwijzing.