In het kort
- YouTube betaalde de voorbije jaren meer dan 100 miljard dollar (ongeveer 86,4 miljard euro) aan makers.
- Daarmee doet het platform beter dan Netflix op vlak van uitgaven aan content.
- Daarnaast groeit YouTube verder en bereikt het een steeds groter publiek wereldwijd.
YouTube heeft tussen 2021 en 2025 meer dan 100 miljard dollar (ongeveer 86,4 miljard euro) uitbetaald aan creators. Dat cijfer ligt hoger dan wat Netflix in dezelfde periode aan content uitgaf. De uitspraak komt van Justine Ryst, die reageerde op opmerkingen van Ted Sarandos. Hij noemde YouTube onlangs nog een directe concurrent. Volgens Ryst speelt YouTube intussen een centrale rol in het wereldwijde medialandschap.
Andere strategie dan Netflix
YouTube werkt anders dan traditionele streamingplatforms. Het bestelt zelf geen content zoals klassieke studio’s dat doen. In plaats daarvan deelt het platform een groot deel van zijn inkomsten met makers.
Die strategie blijkt succesvol. Meer dan de helft van de inkomsten gaat naar de rechthebbenden achter de video’s. Toch liep niet elk experiment goed af. Zo mislukte het eerdere project YouTube Red, waarbij YouTube zelf premium content probeerde aan te bieden.
YouTube groeit razendsnel
YouTube bereikt vandaag een enorm wereldwijd publiek. Volgens cijfers van Omdia zal het aantal gebruikers tegen 2030 drie keer zo groot zijn als dat van Netflix. Daarnaast overlapt het platform steeds vaker met het publiek van traditionele omroepen.
Ook nieuwe formats dragen bij aan die groei. Zo is YouTube Shorts uitgegroeid tot een belangrijk kanaal. Met zo’n 200 miljard dagelijkse views blijft het platform sterk groeien. Daardoor krijgen creators extra kansen om door te breken en hun bereik verder uit te bouwen.