In het kort

• Complottheorieën en schokkende beelden zorgen voor veel reacties op video’s tegen zonnebrandcrème.
• Esthetische trends overschaduwen vaak de medische expertise in content over zonnebrandcrème.
• De stijgende cijfers van huidkanker laten zien dat klinische gezondheidscommunicatie dringend nodig is.

Onderzoek van de Universiteit van Alberta heeft aan het licht gebracht waarom een kleine minderheid van de TikTok-video’s die tegen zonnebrandcrème zijn, zo veel betrokkenheid genereren. Hoewel 86 procent van de populaire content over zonbescherming positief is, promoot slechts 6 procent van de video’s anti-SPF-standpunten.

Ondanks dat ze zeldzaam zijn, krijgen deze kritische video’s aanzienlijk meer likes, shares en reacties dan video’s die het gebruik van zonnebrandcrème aanmoedigen.

Aantrekkingskracht van complottheorieën en schokwaarde

De onderzoekers schrijven dit fenomeen toe aan de aard van de content. Beweringen dat zonnebrandcrème nutteloos of gevaarlijk is, spelen in op schokwaarde, nieuwigheid en complottheorieën. Door zulke emotionele triggers gaat de content sneller viraal, vooral onder gebruikers die van nature wantrouwig staan tegenover traditioneel gezondheidsadvies.

Daardoor kunnen een paar opruiende video’s het gesprek onevenredig domineren, ook al is de algemene toon op het platform voorstander van zonnebrandcrème.

Esthetiek gaat boven medische expertise

Uit het onderzoek bleek ook dat de redenen om zonnebrandcrème op TikTok te promoten vaak meer esthetisch dan medisch zijn. Veel video’s richten zich op merknamen, verpakkingen en prijs in plaats van op gezondheidsrisico’s.

Opvallend is dat medische experts, zoals dermatologen, in slechts 10 procent van de geanalyseerde video’s te zien waren, wat wijst op een tekort aan communicatie over de klinische voordelen.

Het toenemende risico op huidkanker

Dit gebrek aan medische focus is zorgwekkend gezien de stijgende incidentie van huidkanker. Terwijl andere vormen van kanker afnemen, stijgt het aantal gevallen van huidkanker, grotendeels omdat mensen langer leven. Bovendien worden de huidige diagnosecijfers onder ouderen beïnvloed door een gebrek aan UV-bescherming en het veelvuldige gebruik van zonnebanken enkele decennia geleden, waarvan de effecten nu pas zichtbaar worden.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief