In het kort
- Ben Cohen beschuldigt The Magnum Ice Cream Company ervan de identiteit van het merk op het gebied van sociale rechtvaardigheid te ondermijnen.
- Het bedrijfsmanagement zou kritiek van Ben & Jerry’s op Donald Trump onderdrukken.
- Ideologische conflicten hebben Jerry Greenfield weggejaagd en hebben geleid tot openbare petities voor de bevrijding van het merk.
Ben Cohen, een van de oprichters van Ben & Jerry’s, beweert dat het merk wordt ontmanteld door de moederorganisatie, The Magnum Ice Cream Company (TMICC).
Ben & Jerry’s in conflict over kritiek op Trump
In een Bloomberg-podcast zegt Cohen dat TMICC heeft geprobeerd kritiek van het bedrijf op president Donald Trump te onderdrukken. Volgens hem gaat die censuur in tegen de kern van Ben & Jerry’s. Het merk draait juist om sociale rechtvaardigheid en progressieve idealen. Cohen stelt dat de ideeën die met Trump worden geassocieerd de grootste bedreiging vormen voor de waarden waarop het merk is gebouwd.
Medeoprichter zet druk met massale petitie in Amsterdam
De spanning tussen de medeoprichter en de bedrijfseigenaren is de afgelopen maanden verder opgelopen. In april ging Cohen naar het hoofdkantoor van TMICC in Amsterdam. Hij overhandigde daar een petitie met 100 duizend handtekeningen. Daarin wordt gevraagd om het merk “te bevrijden”. Cohen blijft erbij dat het bedrijf zich openlijk moet uitspreken tegen de machtspolitiek van Trump. Hij zegt dat het bestuur een officiële verklaring in die zin heeft tegengehouden.
Ben & Jerry’s blijft verdeeld over activistische rol
De organisatiestructuur veranderde sterk nadat Unilever Ben & Jerry’s in 2000 had overgenomen. TMICC viel toen ook onder Unilever, maar werd eind vorig jaar een zelfstandig beursgenoteerd bedrijf. Bij die overgang kwam er een onafhankelijke raad van bestuur om de maatschappelijke missie van het merk te beschermen. Toch bleven de spanningen bestaan. Die ideologische kloof zorgde er al voor dat Jerry Greenfield het bedrijf verliet. Cohen blijft ondertussen in conflict met TMICC over het recht van het merk om zich uit te spreken over maatschappelijke thema’s.
Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief
