In het kort
- Sanrio, het bedrijf achter Hello Kitty, lanceert een eigen videogamedivisie om rechtstreeks contact te leggen met fans en zijn publiek uit te breiden.
- Deze strategische zet is bedoeld om nieuwe doelgroepen aan te trekken, waaronder jongens en volwassen mannen, door gebruik te maken van de blijvende populariteit van het iconische personage.
Hello Kitty, het iconische personage uit de jaren 70, maakt de overstap naar videogames. Sanrio, het Japanse bedrijf achter Hello Kitty, wil binnen drie jaar tien originele titels uitbrengen om een breder publiek te bereiken. Het personage wordt ondanks haar katachtige uiterlijk afgebeeld als een jong Brits meisje.
Hello Kitty breidt uit naar gaming
Eerder verscheen Hello Kitty al in videogames van andere bedrijven. Nu richt Sanrio een eigen gamingafdeling op om directer met fans in contact te komen en het bereik te vergroten.
Het bedrijf wil ook nieuwe doelgroepen aanspreken, zoals jongens en volwassen mannen. De eerste game, Sanrio Party Land, verschijnt deze herfst op Nintendo Switch. Sanrio investeert hiervoor tot 10 miljard yen (ongeveer 53 miljoen euro) in de komende drie jaar.
Hello Kitty blijft groeien
Sanrio ziet videogames als een belangrijke groeimarkt, omdat mensen er steeds meer tijd in doorbrengen. Anders dan franchises als Pokémon of Dragon Ball draait Hello Kitty vooral om eenvoud en een minimalistisch ontwerp.
Toch is Hello Kitty uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen, met samenwerkingen met merken als Adidas en Balenciaga. Met een Warner Bros.-film die in 2028 uitkomt, lijkt haar populariteit voorlopig niet te stoppen.