In het kort

• Disney is van plan een gratis, door advertenties gefinancierd abonnement te lanceren om het verlies aan abonnees tegen te gaan.
• Gratis content fungeert als opstapje om toevallige kijkers om te zetten in betalende leden.
• Deze strategische koerswijziging sluit aan bij trends in de sector om het verloop te verminderen en de toegankelijkheid te vergroten.

Om de trend van abonneeverlies en stijgende kosten binnen de digitale entertainmentmarkt tegen te gaan, gaat het gerucht dat Disney een gratis, door advertenties gefinancierde versie van Disney+ aan het ontwikkelen is. Deze strategische koerswijziging komt op een moment dat consumenten steeds meer genoeg krijgen van maandelijkse kosten en steeds vaker op zoek zijn naar hoogwaardige content waarvoor ze niet hoeven te betalen.

Huidige prijsmodellen

Op dit moment werkt de dienst uitsluitend met betaalde abonnementen. Het goedkoopste abonnement met advertenties kost 11,99 dollar (ongeveer 10,20 euro) per maand. Wie liever zonder advertenties kijkt, betaalt 18,99 dollar (ongeveer 16,20 euro) per maand. Door de betaalmuur voor een selectie titels weg te halen, wil Disney een breder publiek aantrekken. Tegelijk hoopt het bedrijf het aantal opzeggingen te beperken.

Met deze stap kan Disney ook inkomsten halen uit kijkers die geen abonnement willen nemen, maar wel advertenties willen bekijken. De streamingdienst beschikt over een grote bibliotheek met populaire titels, zoals Moana en de Spider-Man-films. Door een deel daarvan gratis aan te bieden, hoopt Disney incidentele kijkers uiteindelijk te overtuigen om een betaald abonnement af te sluiten.

Meegaan met trends in de sector

Deze verschuiving sluit aan bij bredere trends in de sector, waar gratis, door advertenties ondersteunde diensten steeds populairder worden. Disney gebruikt nu al een uitgebreid bundelsysteem om meer waarde te bieden. Zo is er een gecombineerd pakket met Hulu vanaf 12,99 dollar (ongeveer 11,10 euro), een bundel met HBO Max voor 19,99 dollar (ongeveer 17,10 euro) en een uitgebreid sportpakket met ESPN voor 35,99 dollar (ongeveer 30,80 euro). Met een gratis instapoptie wil Disney nog meer flexibiliteit bieden en het aantal opzeggingen beperken.

Strategische langetermijnvisie

Hoewel het bedrijf nog geen specifieke lanceringsdatum of een gedetailleerde lijst met beschikbare gratis content heeft aangekondigd, duidt deze stap op een fundamentele verandering in de strategie van Disney om zijn dominante positie in het steeds veranderende streamingtijdperk te behouden.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief