In het kort

• Jonge vrouwen lopen voorop in de trend om gezondheids- en welzijnsadvies te zoeken bij influencers op sociale media.
• De voorkeuren voor content verschillen per geslacht: vrouwen geven de voorkeur aan beauty en alternatieve therapieën.
• Herkenbaarheid en privacy zorgen ervoor dat gebruikers liever voor digitale creators kiezen dan voor traditionele artsen.

Uit een recent onderzoek van Pew Research blijkt dat social media-persoonlijkheden een belangrijke bron van medisch en welzijnsadvies zijn geworden voor jongvolwassenen, vooral voor vrouwen.

Hoger dan bij mannen

Ongeveer 57 procent van de vrouwen tussen de 18 en 29 jaar geeft aan influencers te raadplegen voor dergelijke informatie, een percentage dat 10 procentpunten hoger ligt dan bij mannen in dezelfde leeftijdsgroep.

Voorkeuren voor content op basis van geslacht

De aard van de content die je bekijkt, verschilt per geslacht. Meer dan de helft van de jonge vrouwen die gezondheidsinfluencers volgen, richt zich op schoonheid en uiterlijk, terwijl slechts 18 procent van de mannen dat doet.

Daarnaast zijn vrouwen twee keer zo geneigd als mannen om content te bekijken over alternatieve therapieën, behandelingen die buiten de conventionele geneeskunde vallen. Daarentegen tonen beide geslachten evenveel interesse in geestelijke gezondheid, gewichtsbeheersing en fysieke fitheid.

Motivaties en herkenbaarheid

Ook de redenen om dit online advies te zoeken verschillen. Ongeveer 50 procent van de jonge vrouwen wendt zich tot influencers om hun levensstijl of gezondheid te verbeteren, tegenover 37 procent van de jonge mannen. Bovendien hechten vrouwen meer waarde aan de herkenbaarheid van influencers die hun persoonlijke overtuigingen of achtergrond delen.

Een opvallend deel van de vrouwen gebruikt sociale media ook om onderwerpen te onderzoeken waarover ze zich ongemakkelijk voelen om met hun huisarts te praten.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief